治療院の集客ブログやメルマガで読者が増えないワケ

治療院の集客のためにブログやメルマガを書いていると
「今日は記事のネタがない…」
っていうとき、ありますよね。

そんなとき、みなさんはどうしてますか?

私は…
無理やりひねり出しています。

このひねり出しは、気をつけないと読者が離れてしまう原因になるので
要注意です。

今回の記事は、
治療院の集客ブログやメルマガで読者が増えない理由
について。

記事のネタがどうしても思いつかないときに
気をつけたいことを、
自戒の念も込めてお伝えします。

治療院の集客ブログやメルマガで読者が増えない理由

書かないという選択

記事を読んでいただき、ありがとうございます。
一人で集客に悩む治療家やセラピストを、電子書籍づくりで応援している伊東 歩です。

日々、情報発信をしていると

「役に立つぞ、これは」
「きっとみんな、喜ぶだろうな~」
「絶対に伝えたい!」

というネタが思い浮かぶこともあれば、

「ダメだ…アタマまっしろけ…」

という日もありますよね。
そんなネタ切れのとき、
書かないという選択もアリだと思います。

やりがちな失敗

ブログやメルマガ記事のネタがなくて
無理やりひねり出していると、
内容が単調になってしまいます。

よくあるのが、

  •  出来事を伝えただけ
  •  情報を集めただけ

の記事。

‥‥‥‥‥。

やってました、わたし。

オウンドメディア(集客ブログ)を立ち上げたばかりの頃、
「毎日記事を投稿して、SEOで上位を狙って集客するんだ!」
と意気込んでいたので、
とにかくもう、毎日書いていました。

段々とアクセスも増えてきて、
同時に
メルマガの登録者数も増えてきたのですが、

ある時期から、
サイトへのアクセスもメルマガの登録も減ってきたんです。
しかも、メルマガにいたっては解除まで増えてきた!

焦って、知り合いのコンサルの人に見てもらうと、

「これじゃあ、読者は離れちゃうね」

とバッサリ。
第三者の目線で見てもらって指摘してもらうと
よく分かりました。

「頑張って書いている」けど集客できない

オウンドメディアでは、
ただ情報を投げ込むだけ。

メルマガでは、
ただ出来事を投げ込むだけ。

自分では頑張っているつもりだったので、
それが目隠しになって
客観的に自分の情報発信を分析できなかったんですね。

「ガーン」となりました、マジで。

でも、そこから修正できるのが
デジタルコンテンツの良いところ。

発信してしまったメルマガは回収できませんが、
オウンドメディアはすべての記事を書き直して
アクセス数を戻すことができました。

その時に気をつけたのは
出来事と情報のバランス。

これが頭にあれば、
集客用のブログやメルマガの
ネタ切れを起こしにくくなります。

治療院集客につなげるブログやメルマガの書き方

情報発信の目的は?

集客のための情報発信で大事なのは、続けること。
でもそれが目的になっては本末転倒です。

「とりあえず書こう」と無理をしても、
私のように逆効果になるでしょう。

きっとあなたの目的は
あなたの考え方や思いをブログやメルマガで伝えて、
共感してくれる人を治療院やサロンに集めること

ではないでしょうか。

そこで大事なのは、出来事と情報のバランスです。

見込み客が集まる記事を書くコツ

先ほどお伝えした、
無理やり記事を書くときにやりがちな
2つのパターン。

  • 出来事を伝えただけ
  • 情報を集めただけ

もうちょっと深く見ると

  • 出来事を伝えただけ ➡ 自分の書きたいことだけ
  • 情報を集めただけ ➡ 相手の知りたいことだけ

と読み解くことができます。

まず、自分の書きたいことだけを書いた記事なんて、
よほどの有名人じゃないと喜ばれません。

つぎに、相手の知りたいことだけを書いた記事は、
喜ばれるでしょう。
でも、あなたが発信する意味がありません。

読者はただ、「便利な情報があるな」と思うだけで、
あなたという存在は記憶に残りません。

それじゃあ集客につながらない。

出来事と情報のバランス

どうやったら喜んで読んでもらって、しかも
あなたという存在をアピールできるのか。

  • 出来事を伝える ( 自分の書きたいこと)
  • 情報を集める( 相手の知りたいこと)

の2つをミックスさせましょう。

まず相手の知りたい情報を集めて喜んでもらい、
その中に自分の経験した出来事を織り交ぜるのです。

たとえばこの記事も、そのように意識して
書いてあります。

「ブログやメルマガの読者が増えないのはなぜ?」
という読者の知りたい情報の中に、
「私も以前、同じような悩みを抱えていました」
という経験を織り交ぜています。

そうすると、多少なりとも伊東 歩という人間を
知ってもらうことができますよね。

そこで興味を持ってくれた人がいれば、
そのあとご縁がつながるかもしれません。

「ああ、自分の書いた記事も無理やり絞り出してるから、ただの情報の寄せ集めになってるかもな。あー、この人みたいに全部書き直しってなったら、きついよな…」

と、ちょっと共感が生まれたら、さらに嬉しいですよね。

そんな些細な接点が、自分に合う人を集めるには
大事だなと思うんです。

まとめ

治療院の集客ブログやメルマガで読者が増えない理由。

それは、無理やり書くことによる
バランスの悪さかもしれません。

相手の知りたいことに、自分の書きたいことを織り交ぜて
あなたという人間が伝わる
ブログやメルマガを書きましょう。

あなたの治療院やサロンに
ずっと通ってくれる人が集まるきっかけになればいいですね。

がんばってください。

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