「毎日ブログを書くのって、必要ですか？」
【電子書籍つくろう！プログラム】のワークショップでは、
ブログやメルマガなどの情報発信についてもお話しをしています。
そこでよく聞かれるのが、冒頭の質問。
治療院の集客のために、情報発信をしたほうがいいのは分かるけど、
「毎日は書けないな…」
と悩んでいる治療家や整体師、セラピストの方がけっこういらっしゃいます。
たしかに。
そんなにネタがゴロゴロ転がっているわけでもないし、
施術で疲れてるのに、早く風呂に入って寝たい。
しかも文章が苦手だったら、
パソコンの前でウトウトしちゃいますよね。
ということで、この記事では
「ブログ毎日書かなきゃ治療院集客できないの？」問題について
お伝えします。
目次
治療院の集客に情報発信は必要？
記事を読んでいただき、ありがとうございます。
一人で集客に悩む治療家やセラピストを、電子書籍づくりで応援している伊東 歩です。
そもそもの話ですが、
情報発信って必要なんでしょうか？
こんな治療院には情報発信が必要
- 開業したばかり
- 周りにライバルが多い
- 施術者が口下手
- 広告予算が少ない
- リピート客を増やしたい
こんな条件にあてはまる治療院や整体院、サロンなら
情報発信することをおすすめします。
情報発信する目的
何のための情報発信かというと、
集客のため
なのですが、もう少し掘り下げてみると
あなたを選ぶ理由
を伝えることが目的になります。
あなたのライバルは
鍼灸院・接骨院・整体院・リラクゼーションサロン・マッサージ店
などの同業者だけじゃなくって
健康に関するすべてのビジネスがライバルです。
どうしてサプリじゃなくて、あなたの整体院を選ばなければならないのか。
どうしてスポーツクラブじゃなくて、あなたの接骨院を選ばなければならないのか。
どうしてマッサージチェアじゃなくて、あなたの治療院を選ばなければならないのか。
その答えを、情報発信を通じて
伝えなければなりません。
治療院の集客ブログは毎日更新したほうがいい？
ブログには２種類ある
治療院やサロンの集客に、情報発信は重要。
じゃあ、
どのくらいの頻度で発信すればいいのか
ってことですが、
結論からいうと、ブログの種類によって違います。
- アメブロやFC2など無料で使えるブログ
- ワードプレスなどで作成したブログ
多くの人が使っているのは、無料ブログでしょう。
ワードプレスを使って運用するブログは『オウンドメディア』と呼ばれることもあり、
まだ使っている人は少ないです。
この２種類のブログの違いは、「検索されやすさ」。
無料ブログより、オウンドメディアタイプのブログの方が
検索されやすい。
この特徴を知っておけば、ブログの更新頻度に
悩まなくてすむようになります。
流入経路によって更新頻度を変える
無料ブログは、
主にホームページやSNS経由でアクセスが集まります。
一方のオウンドメディアタイプのブログは、
GoogleやYahooなど検索エンジン経由。
オウンドメディアの強みは、
見込み客に役立つ情報を発信することで、GoogleやYahooから集客できること。
チラシや店頭でリーチできなかった見込み客を、
広告費をかけずに
スマホやパソコンから集客できるのです。
ただ、広告費が要らない代わりに
情報の更新が必要。
有用な情報を発信していることが
検索エンジン上位表示の条件なので、
とくに運用初期には少なくとも３日に１記事はアップしたいところです。
このペースで半年から１年経過すると、
蓄積した記事が情報資産となって
そのあとずっと、無料で集客してくれるようになります。
そして発信内容は、あなた自身についてではなく
読者の役に立つ情報を書くと、検索エンジンからの評価が上がり
検索上位が狙えます。
無料ブログは１週間に１度でもよい
では、アメブロやｆｃ２などの無料ブログは
どのくらいの頻度で更新すればいいのか。
１週間に１回くらいで大丈夫です。
なぜなら、ホームページやSNS経由でブログを読みに来る見込み客が知りたいのは、
あなた自身についてだから。
見込み客が、
「この治療院が気になるけど、施術している先生ってどんな人なんだろう」
と思って読んだり、
既存客が、
「いま施術を受けている先生のこと、もっと知りたいな」
と気になって読んだり、
休眠客が、
「久しぶりにあの整体院行きたいけど、ちゃんとやってるのかな。開店休業状態だったらヤダな」
と今の活動状況を知りたくて読んだり。
ですから毎日更新するよりも、
あなたの人となりが伝わる記事が
１週間に１回くらい更新されていれば大丈夫です。
１か月に１回の更新でも大丈夫？
あなたの普段の状態を伝える無料ブログの場合、
何を伝えるかといった内容以前に
活動的かどうかを見られています。
たとえば古い記事しかないブログは、
窓や入口に分厚いカーテンがかかっていて、
店の中が見えないラーメン屋みたいなもの。
客がいるのかいないのか、
従業員や店主はどんなひとなのか、
そもそも営業してるのか、
外から見たら分からないですよね。
これじゃあ店に入るのをためらってしまいます。
それよりも、店の外から
「ああ、今日も客が入ってるし、店の人も忙しそうだな」
と人の動きが見えるラーメン屋さんのほうが、
行きたくなりませんか？
つまり、ブログが更新されていると
先生や顧客の動きが分かるので、安心するのです。
何を考えているか分からない先生や、人が集まっていない治療院には
通いたくないですからね。
ですから、ブログを訪れた人が読む最新記事の日付が
１か月以上前だと、ちょっと心配になってしまいます。
まとめ
治療院集客のためにブログを書くなら、
１週間に１回くらいで大丈夫です。
ただし、オウンドメディアタイプのブログは、
もう少しまめに更新しましょう。
私は広告を使うより、ブログをコツコツ書いて
「あなたに任せたい」
と言ってくれる人を集めるほうが好きです。
がんばってくださいね。
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